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 核心提示： 12月1日，大城縣劉蔡間村一電商企業員工為消防設備及防火阻燃材料等產品拍照。該村近百戶村民從事電商營銷，成為周邊有名的“網銷村”。

12月1日，大城縣劉蔡間村一電商企業員工為消防設備及防火阻燃材料等產品拍照。該村近百戶村民從事電商營銷，成為周邊有名的“網銷村”。新華社發

易縣舉行電子商務進農村啟動大會，與京東就如何在農村電子商務領域開展戰略合作簽訂協議；贊皇縣與阿里巴巴、蘇寧云商等9家互聯網企業簽署合作意向協議，借助電子商務把贊皇特產推向更廣闊市場；平山縣與河北365集團簽訂農村電子商務全覆蓋協議，將在平山縣實現“一村一網店”的建設目標……

近期，無論是全國性電商巨頭，還是本土電商龍頭，都加快了在我省農村布局。農村電商升溫，都有什么寶可以淘？

電商企業“淘市場”

搶占先機，爭奪消費潛力巨大的農村用戶

一年一次的“雙11”，是不少城市居民上網“血拼”的日子。然而今年，“雙11”的網購戰火不僅燒在城市，也燒到了農村。

“有低頭學著用手機看貨下單的，有圍坐在電腦和大顯示屏前面讓人幫著選衣服、挑電器的。有中年男女，也有頭發花白的老人，好生熱鬧！”樂亭縣湯家河鎮的村民王海軍如今仍清楚地記得“雙11”當天，該鎮王家伙房村淘寶服務站里人氣高漲的網購現場。

阿里巴巴的統計數據顯示，今年“雙11”當天，該農村淘寶服務站爆款預售額位居河北第一。樂亭縣的農村淘寶服務站訂單總量超過7000件，銷售額超過140萬元，在阿里巴巴華北地區位居前列。

近年來，無論是阿里巴巴、京東、蘇寧等眾多全國性互聯網企業，還是河北365集團、移聯網信等本土互聯網龍頭，都正在走進越來越多的農村，來到廣大農民的身邊。

阿里巴巴在我省選定第一批11個縣（市）建設電子商務縣級運營中心、倉儲物流中心以及農村服務站，兩到三年內將全部鋪開。京東自去年11月全國首家大家電“京東幫服務店”在我省趙縣正式開業，提出將在3年內開店超過1000家，服務7億農民。蘇寧向“互聯網+零售”模式轉型，已在我省部分縣（市）完成21家蘇寧易購直營服務站的布局。本土企業移聯網信集團開辟河北電商進農村的本土化渠道，在我省64個縣（市）建立了綜合服務中心，近2萬個村建立了農村服務網點……近一段時間以來，各電商企業加速布局農村市場網點，讓人嗅到了爭奪“蛋糕”的味道。

“城市的網絡購買力已開發得較為充分，而農村巨大的消費潛力卻有待激活，這是吸引電商企業搶灘農村的動力所在，也是一塊誘人的‘蛋糕’。”省商務廳電子商務和信息化處處長陳永祥認為，農村通訊網絡等基礎設施日益完善，農民收入增加，消費能力增強，同時消費觀念和習慣也逐步與互聯網接軌，可以說，現在是布局農村市場的大好時機。“電商+農村”的發展新模式，將使農村購買力得到釋放，逐漸實現與城市無差別的消費。而對各大電商企業來說，誰先搶到用戶、占領市場，則是一場關鍵之戰。

農民“淘渠道”

擁有了工業品下鄉和農產品進城的消費、銷售雙渠道

對于農民來說，電子商務進農村帶來的變化，除了能享受到與城市無差別的消費，還擁有了一條農產品進城的便捷銷售渠道。

贊皇縣的河北棗能元食品有限公司是河北365集團的合作伙伴，該公司自2012年擴大生產后，滿負荷生產可日產棗能飲料100萬罐，加工消耗紅棗60噸左右，可是，由于渠道單一，銷售情況一直不太理想。今年9月，該公司與河北365集團簽訂合作協議后，正式入駐365產業電商平臺，立即打開了銷路。

與河北365集團相似，眾多走進我省農村的電子商務企業有著一個相似的功能，那就是集中整合當地農村各類農產品信息和本企業電商平臺優勢，將當地特色優質農產品納入自營采購體系或特色農產品招商體系，拓寬特色農產品銷售渠道，增加農民收入，也推動當地特色農業的發展。

而除了借助第三方電商平臺的渠道實現農產品進城，我省還涌現出許多特色農產品單品電商平臺和縣域特色產業電商平臺，這些同樣讓農民嘗到了電子商務進農村的“甜頭”。

中華蘑菇網，專為改善平泉食用菌產業發展而建立，改變了食用菌產業的產銷關系。新農民天地網，是全國首個實現手機與平臺互動的農資電商配送平臺，以低于市場20%的價格，實現網上年農資配送額6700萬元。興隆縣新合農民專業合作社建立的“中國山里紅網在線交易平臺”為農民年人均增收達1500元。

得益于這些通道，據省商務廳統計，今年前三季度，我省實現農村電子商務交易額約1518.75億元。