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             電子商務(wù)已經(jīng)深刻改變了諸多行業(yè),“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響力仍在持續(xù)擴大。近幾年,各大農(nóng)資企業(yè)都有“觸電”行動,2015年更被業(yè)內(nèi)稱為農(nóng)資電商的元年。

　　對于農(nóng)資企業(yè)來說,電商不僅僅提供了前所未有的發(fā)展機會,更存在著諸多亟待解決的現(xiàn)實問題。筆者認為,農(nóng)資電商想要真正發(fā)展,一方面要構(gòu)建成本可控的倉儲物流體系,另一方面更需要建立信任機制。
　　農(nóng)資產(chǎn)品具有使用效果表現(xiàn)滯后、出現(xiàn)問題后不易鑒定、劣質(zhì)產(chǎn)品對農(nóng)作物破壞性強等特點,假冒偽劣的農(nóng)藥化肥可能毀了農(nóng)戶一年的收成。所以農(nóng)資產(chǎn)品無論從哪個渠道到達農(nóng)民手中,都必須被嚴格監(jiān)管。
　　電商平臺要謹慎篩選入駐企業(yè)和產(chǎn)品,打造平臺自身的公信力。今年10月23日一場聲勢浩大的植保大會在濟南舉行,筆者在體驗?zāi)侈r(nóng)資招商網(wǎng)站時了解到,要成為該網(wǎng)站的會員有很高的門檻,一般人很難成功入駐。但也有不少企業(yè)反映自己企業(yè)的產(chǎn)品根本沒有申請入駐,卻在該網(wǎng)站上出現(xiàn),而且價格低廉,大大損害了企業(yè)和產(chǎn)品形象。
　　筆者在采訪中還了解到,相對于農(nóng)資電商平臺的農(nóng)資產(chǎn)品,大部分農(nóng)民還是對家門口的農(nóng)資產(chǎn)品更加信賴。究其原因,還是農(nóng)資電商平臺缺少讓農(nóng)民信任的機制。很多農(nóng)民都害怕,萬一打了錢卻買了假肥料,怎么辦?
　　借鑒現(xiàn)在成熟的其他零售行業(yè)的電商網(wǎng)站,建立評價反饋、資金托管等機制,是農(nóng)資電商平臺解決這一問題的可行辦法。通過目前已有的線上支付工具如支付寶、快錢支付、網(wǎng)銀等實現(xiàn)資金交易的安全,收貨再付款,防止物流過慢、產(chǎn)品名不副實等問題。
　　同時,電商平臺要杜絕“三無”產(chǎn)品上架,與知名品牌的合作不能急功近利,一定要走正規(guī)途徑。農(nóng)資產(chǎn)品要盡快實現(xiàn)和信息化技術(shù)的融合,實行全面可追溯。在標(biāo)簽上做強制性的信息碼追溯,農(nóng)民一掃碼即可知真假,種植出現(xiàn)問題時,監(jiān)管部門也可以據(jù)此跟蹤調(diào)查。
　　日漸火爆的O2O交易平臺模式,線下體驗和線上選擇及支付相對接,也是建立信任機制的一種不錯的方式。用線上的互動評價和線下的農(nóng)資產(chǎn)品形象店、作物樣板田等方式來拉近產(chǎn)品與消費者的關(guān)系,解決產(chǎn)品信賴問題。　
　　打鐵還需自身硬,農(nóng)資電商必須建立信任機制,只有真正讓農(nóng)民信任,才能讓農(nóng)資電商的構(gòu)架設(shè)計成為傳統(tǒng)渠道的延伸,才能建設(shè)出最接地氣的農(nóng)資電商。