2017年的農(nóng)資路上 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低迷! 農(nóng)藥和肥料價(jià)格卻不斷上漲! 經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售可謂經(jīng)歷了史無(wú)前例的沖擊! 這一路上的酸甜苦辣都藏在了笑容背后。 他們一年到頭哪怕不賣(mài)肥也是奔波在收債路上，即便是元旦都得不到空閑。 那么在2018年的開(kāi)端，又有什么政策將影響到農(nóng)資人的發(fā)展?未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商以及廠家的出路又在哪? 2018年1月1日 環(huán)保稅將開(kāi)始征收，環(huán)保督查力度 不斷加強(qiáng) 必將導(dǎo)致部分小廠倒閉、大廠漲價(jià)。 經(jīng)銷(xiāo)商 沒(méi)貨賣(mài) ，消費(fèi)者承受高價(jià)格。 年初還只是承受高價(jià)格的經(jīng)銷(xiāo)商，現(xiàn)在都必須 想盡辦法拿貨賣(mài) !
中國(guó)許多不達(dá)標(biāo)的農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)全關(guān)停，想要生產(chǎn)都不行，成本上漲壓力頂不住最直接的結(jié)果就是廠家漲價(jià)，年底，面對(duì)一波波來(lái)勢(shì)洶洶的漲價(jià)潮 經(jīng)銷(xiāo)商該怎么辦? 產(chǎn)品的價(jià)格直接牽動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的神經(jīng)，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)部分經(jīng)銷(xiāo)商們的心聲，給還不知道怎么面對(duì)漲價(jià)潮的經(jīng)銷(xiāo)商朋友們以參考：
理性派 一部分經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲，對(duì)于一些薄利低質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是“壓垮駱駝的最后一根稻草”了，大企業(yè)能消化掉的成本，對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是致命的。這加速了行業(yè)的洗牌，所以他們認(rèn)為，應(yīng)該理性看待此次漲價(jià)風(fēng)波。 理性看待原材料價(jià)格上漲 站在企業(yè)角度來(lái)講，成本上漲，產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)是有效的應(yīng)對(duì)措施，作為行業(yè)的一份子完全理解。通過(guò)與企業(yè)的溝通，努力創(chuàng)造互利共贏的合作環(huán)境。 原材料價(jià)格上漲促進(jìn)行業(yè)洗牌 原材料上漲可以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)往健康的方向發(fā)展，這樣對(duì)品牌企業(yè)會(huì)越來(lái)越好，對(duì)于做雜牌低端的企業(yè)會(huì)越來(lái)越難受。 對(duì)原材料漲價(jià)感到樂(lè)觀 一方面運(yùn)營(yíng)成本難免有所增加，另一方面市場(chǎng)需求會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)。因此，不應(yīng)把漲價(jià)當(dāng)成危機(jī)，而要從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)。廠商都應(yīng)該按照原有部署實(shí)現(xiàn)有計(jì)劃發(fā)展，不能借機(jī)抬價(jià)銷(xiāo)售，決不能因?yàn)樵牧蠞q價(jià)而打亂了前進(jìn)步伐。 廠家因堅(jiān)守價(jià)格 借機(jī)籠絡(luò)客戶(hù)作為上游廠家來(lái)說(shuō)，如果實(shí)力雄厚，就不應(yīng)該調(diào)整價(jià)格，這樣旗下的產(chǎn)品在市場(chǎng)上就會(huì)更加有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)籠絡(luò)住客戶(hù)的心。 作為代理商而言，目前代理的產(chǎn)品價(jià)格短期內(nèi)是不會(huì)有任何變化的，因?yàn)槭袌?chǎng)就這么大，不能因?yàn)闈q價(jià)以后而讓客戶(hù)受損失，只能是一步步看價(jià)格走勢(shì)，并且和廠家協(xié)商來(lái)看情況了。 調(diào)價(jià)應(yīng)提前告知經(jīng)銷(xiāo)商 產(chǎn)品原材料價(jià)格上漲，廠家適當(dāng)調(diào)整價(jià)格是合理的。但是作為生產(chǎn)企業(yè)，不能因?yàn)樵牧系膬r(jià)格突然漲價(jià)，就立即提高價(jià)格。提價(jià)要有緩存時(shí)間和事先告知經(jīng)銷(xiāo)商。商家在價(jià)格調(diào)整這個(gè)方面是被動(dòng)接受方，只是希望廠家能有個(gè)事先告知，讓商家有個(gè)調(diào)整的時(shí)間。
擔(dān)憂派 另一部分經(jīng)銷(xiāo)商表示，本來(lái)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)空間已經(jīng)很小，此次漲價(jià)所帶來(lái)的影響不小，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)影響尤甚，只能通過(guò)協(xié)商解決。也有資深經(jīng)銷(xiāo)商反映，此階段給假貨培養(yǎng)了溫床，因?yàn)閮r(jià)格不穩(wěn)定，一些制假企業(yè)利用這段時(shí)間非法獲得利益。經(jīng)銷(xiāo)商也希望企業(yè)能堅(jiān)持品質(zhì)，不能因小失大。 商家進(jìn)退兩難 銷(xiāo)售上，漲價(jià)了可能會(huì)流失客戶(hù)。進(jìn)貨上，恐怕接下來(lái)價(jià)格會(huì)更高，如果多備庫(kù)存，又害怕積壓。目前，租金、工資等各項(xiàng)開(kāi)銷(xiāo)都在漲，只是銷(xiāo)售額不見(jiàn)提高，此番漲價(jià)，給商家造成了很大的壓力。 價(jià)格上漲恐帶來(lái)負(fù)面效應(yīng) 從通知、落實(shí)、到價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定這需要一個(gè)過(guò)渡期，在這個(gè)時(shí)間段這就給假貨提供了很好的出場(chǎng)機(jī)會(huì)，一些小廠就是利用這個(gè)混亂階段非法賺取利益。一旦某一款暢銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)大量假貨，對(duì)商家的沖擊很大。盡管廠家對(duì)市場(chǎng)管控比以前強(qiáng)很多，但假貨還是防不勝防。 分銷(xiāo)商受影響大 近年生意難做，利潤(rùn)點(diǎn)低，如果廠家不提前通知經(jīng)銷(xiāo)商，會(huì)導(dǎo)致下游分銷(xiāo)商利潤(rùn)沒(méi)保障，甚至虧損。 價(jià)格調(diào)動(dòng)將增加經(jīng)營(yíng)壓力 給客戶(hù)做好解釋工作，希望取得他們的理解。在產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整方面，廠商和代理商要做好漲價(jià)前的鋪墊，對(duì)下游經(jīng)銷(xiāo)商接受的程度都要努力做好解釋工作。
務(wù)實(shí)派 而還有一部分經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)接受了原材料價(jià)格上漲的現(xiàn)實(shí)，但他們認(rèn)為，漲價(jià)之后，企業(yè)應(yīng)該跟商家做好溝通工作，也不要突然給產(chǎn)品加價(jià)，不僅要給他們準(zhǔn)備時(shí)間，也要給下游客戶(hù)適應(yīng)期。作為商家，也要及時(shí)跟廠家溝通，了解好相關(guān)事宜以更好進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。 做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)價(jià)格上漲 作為經(jīng)銷(xiāo)商，也要著手做準(zhǔn)備工作，以應(yīng)對(duì)未來(lái)價(jià)格上調(diào)對(duì)運(yùn)營(yíng)造成的影響。 漲價(jià)應(yīng)給客戶(hù)適應(yīng)期 可能會(huì)采取循序漸進(jìn)的方式進(jìn)行調(diào)價(jià)，讓分銷(xiāo)商有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，盡可能的給客戶(hù)做好解釋工作，同時(shí)希望廠家能給予一定的促銷(xiāo)政策，這樣也可以讓分銷(xiāo)商有個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。 廠家漲價(jià)應(yīng)及早通知經(jīng)銷(xiāo)商 暫時(shí)還沒(méi)有接到廠家變動(dòng)價(jià)格的消息，所以還是正常備貨。希望廠家在價(jià)格有波動(dòng)情況下提前通知經(jīng)銷(xiāo)商，讓經(jīng)銷(xiāo)商好有準(zhǔn)備。 廠家上調(diào)價(jià)格以保障生存 在行情低迷的市場(chǎng)狀態(tài)中，更希望能拿到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。在產(chǎn)品波動(dòng)不大的情況下，廠家與經(jīng)銷(xiāo)商雙方應(yīng)該加強(qiáng)溝通，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。 結(jié)合自身需求有序補(bǔ)充庫(kù)存 作為商家要結(jié)合自身實(shí)際情況和需求，有序地補(bǔ)充產(chǎn)品和庫(kù)存。對(duì)于此次原材料價(jià)格調(diào)整，廠商雙方應(yīng)積極面對(duì)，同時(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、政策上多給予互動(dòng)和溝通。 及時(shí)與廠家溝通 經(jīng)常與上游廠家、市場(chǎng)同行進(jìn)行交流，及時(shí)和廠家溝通，相互支持，保證共贏。 采購(gòu)基本不會(huì)受影響 應(yīng)對(duì)漲價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，作為廠家在抑制成本的同時(shí)，不能忽略了品質(zhì)。 業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉大賀認(rèn)為：無(wú)論漲價(jià)與否，經(jīng)銷(xiāo)商一定要量力而行，切不可盲目追求獎(jiǎng)勵(lì)、追求返利政策，盲目進(jìn)貨。提前做好安排，做好規(guī)劃，有備無(wú)患。 對(duì)于未來(lái)廠家以及經(jīng)銷(xiāo)商的出路，那就是必須要賣(mài)出更多的高利潤(rùn)產(chǎn)品，才能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代發(fā)展新通道的考驗(yàn)。當(dāng)然，也需要在品質(zhì)和利潤(rùn)之間，找到一個(gè)新的平衡點(diǎn)，絕對(duì)不能走極端、盲目追求利潤(rùn)，而忽視品質(zhì)，且好的產(chǎn)品一定能讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具議價(jià)能力。 面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的漲價(jià)潮，你做好準(zhǔn)備了嗎? |
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農(nóng)資漲勢(shì)洶洶，2018年，經(jīng)銷(xiāo) |
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