近日由趙薇導(dǎo)演的熒屏處女作《致我們終將逝去的青春》掀起了一股懷念青春的熱潮。這不禁讓筆者想起了農(nóng)資企業(yè)，企業(yè)像人一樣，隨著時(shí)間推移與環(huán)境變化自然會(huì)老去。 目前，我國(guó)農(nóng)資行業(yè)走進(jìn)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各種新品牌接踵而至。隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)由感性向理性轉(zhuǎn)變，他們的品牌意識(shí)也在漸漸加強(qiáng)，品牌日漸成為選購(gòu)農(nóng)資產(chǎn)品關(guān)鍵性因素。那么，在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，農(nóng)資企業(yè)如何永葆“青春”？是農(nóng)資企業(yè)必須面對(duì)和正視的問題。 縱觀農(nóng)資企業(yè)，一些老品牌的退出以及一些開始顯露老化的企業(yè)，他們沒有或很少關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，也沒能力把握市場(chǎng)趨勢(shì)，與時(shí)代發(fā)展脫節(jié)。這種不求新、求變，不做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的企業(yè)，只是在貌似安逸的環(huán)境里盡力維持目前規(guī)模或利潤(rùn)，導(dǎo)致各種問題接踵而至，最終悄然退出歷史舞臺(tái)。 對(duì)于農(nóng)資企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌一旦老化就離落伍不遠(yuǎn)了。老化的品牌不僅很難爭(zhēng)取到更多新顧客，而且還會(huì)失掉許多老顧客，有可能從此一蹶不振。還會(huì)導(dǎo)致企業(yè)效益下降，利潤(rùn)減少，無(wú)法長(zhǎng)久發(fā)展，最終被市場(chǎng)拋棄。 筆者認(rèn)為，創(chuàng)新是防止農(nóng)資企業(yè)老化的秘訣，農(nóng)資企業(yè)在品牌創(chuàng)新上，必須改變自身觀念，加強(qiáng)創(chuàng)新思想，有了創(chuàng)新思想才會(huì)有創(chuàng)新行動(dòng)，我國(guó)的一些農(nóng)資企業(yè)之所以短命，往往是因?yàn)槎桃暎雎詣?chuàng)新意識(shí)；再者，農(nóng)資企業(yè)要保持自己的個(gè)性，不盲目跟風(fēng)，在塑造自身品牌中一定要突出自身特點(diǎn)；其次，要加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新，據(jù)了解，目前我國(guó)農(nóng)資企業(yè)大都缺乏完整的市場(chǎng)規(guī)劃，對(duì)營(yíng)銷人員也缺乏基本的營(yíng)銷及品牌培訓(xùn)。企業(yè)除對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)培訓(xùn)之外，很少或根本沒能力進(jìn)行營(yíng)銷技能、營(yíng)銷管理及品牌方面的培訓(xùn)。創(chuàng)新是防止品牌老化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持久更新、青春常駐的根本。 農(nóng)資企業(yè)只有走品牌創(chuàng)新的路子，以質(zhì)量做保證，以營(yíng)銷為武器，多管齊下，才能成就農(nóng)資行業(yè)青春永駐的夢(mèng)想。但愿不會(huì)看到“致農(nóng)資企業(yè)終將逝去的青春”。農(nóng)資歷練需盡嘗，莫等老去空悔憾，做到農(nóng)資行業(yè)青春永駐，需農(nóng)資人一起努力。
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濰坊諸城驚現(xiàn)“地瓜王”重達(dá) |
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